Gabriela Velàzquez

No sabía como empezar a hacer esto. Una vez mas mi maestra de periodismo provocó ganas en mí de escribir y poner en práctica todo mi potencial, pero esta vez tenía ese toque emocional. 

Debía escribir algo para una persona a la cual admirara. Podría decir que muchos nombres pasaron por mi cabeza pero la verdad es que en cuanto el primer nombre apareció en mi mente decidí que no quería pensar en nadie mas. 

Asi fue como deje todas mis ideas fluir, pero esta vez no eran ideas que venían de la cabeza, eran ideas que mi corazón dictaba. 

Finalmente, el trabajo terminado se veía mas ó menos así: 

” La vida esta llena de matices, es como una montaña rusa donde algun tiempo se esta en la cima, de pronto llegan las bajadas y siempre se vuelve a subir pero tambien siempre se vuelve a estar abajo. Hay quienes luchan por quedarse siempre arriba , tambien los hay aquellos que sufren, agonizan y mueren un poco más cada vez que es momento de bajar. Sin embargo, yo soy de esas personas que procura disfrutar las subidas y tambien las bajadas. Al final del día todo nos deja un aprendizaje, tanto lo bueno como lo malo y, en muchas ocasiones, lo malo nos viene a enseñar una mayor lección que lo bueno. Mi punto aqui es que la vida esta llena de sacrificios y cuando tomamos las decisiones mas relevantes de nuestra vida es cuando vemos que personas, de todas aquellas que nos rodean, son las que estan con nosotros de una forma honesta, desinteresada e incondicional.

Si hablamos específicamente de una amistad, a todos nos gusta como se oye el “ser un amigo incondicional” , siempre leal, siempre presente, en las buenas y en las malas. Todos queremos ser ese amigo que todos quieren tener y muchas veces no actuamos para ser esa clase de amigo y no logramos el objetivo. 

Ser un amigo incondicional, a pesar de que este término sea motivo de envidias, no es nada fácil. Implica acompañar a tus amigos en momentos agradables pero también en aquellos desagradables. No solo es estar ahi  para esos momentos divertidos, implica ser compañero de fiestas, hombro para llorar, 1 kleenex , 1 pera de box, 1 bufón, un chiste andando, una sonrisa viviente, un oído atento, un fuerte crítico, un soporte de vida, un pilar, basicamente implica ser multifuncional. No es para todos. 

Tambien implica que en esos momentos de distanciamiento (que siempre ocurren) se mantenga un respeto por la persona en cuestión, una confianza aunque sea a la distancia ( por aquello de la gente envidiosa que en cuanto ve un poco de distancia busca interferir y robar lugares que no le corresponden) , una lealtad para que a pesar de la distancia se siga teniendo fé en dicha amistad. Pero es sobre todo, credibilidad. Es precisamente este punto el que no debe perderse en ningun momento. 

Evidentemente, es dificil que la credibilidad se pierda en los mejores momentos de la amistad o en los que son sencillamente buenos. Lo complicado es mantener esta credibilidad aun en los peores momentos. 

Es aquel amigo que te hace reir, te hace llorar, te regaña, te entiende, te apoya, te defiende, comprende las diferentes situaciones que le van a tocar vivir contigo, es justo ese el que vale la pena cuidar y conservar. Aquel que te escucha pero tambien aquel al que tu escuchas , que le da importancia a tus problemas y tu tambien a los suyos. 

Otro punto importante y muy dificil de encontrar dentro de una amistad es la admiración, si, debemos ADMIRAR a lo que sea que se dedique nuestro amigo, aplaudirle cada logro, nunca sentir envidia por su éxito y mas bien sentir mas alegria que la que el siente y, por supuesto, ser su juez mas duro. Criticar sus errores, sin cruzar la linea y no comenzar a juzgar las decisiones que toma, con el único objetivo de hacerle un bien y de hacerlo crecer, porque de eso se trata, de crecer juntos. 

Todas estas características de una gran amistad deben ser mutuas. Si una de las partes esta fallando en alguno de los puntos mencionados, el valor de la amistad se devalua considerablemente. 

Se debe saber pedir perdón, porque somos humanos y tambien podemos equivocarnos , que sea un perdon de corazón. 

Si se tiene un amigo soñador, las cosas se complican un poco mas, pues cuando comienzan a crecerle las alas, se le debe dejar volar aunque eso implique sentirnos un poco solos por alguna temporada. 

Talvez no sea la mejor amiga del mundo o talvez sí, a pesar de estar hablando de mi , no me corresponde calificarme como la primera o segunda opción. Pero, con todo gusto y confianza, pueden preguntarle a mis amigos que opinan al respecto , a ellos si les corresponde calificarme como una buena o una mala amiga, quizás una regular. 

Lo que si puedo compartir con ustedes es que yo si tengo al mejor amigo del mundo. Aquel que me escucha, me platica, comparte conmigo practicamente cada cosa que sucede en su vida, me regaña, me aplaude cuando hago bien las cosas. 

He pasado buenos y malos ratos con el, lo bueno es que me acepta como soy, lo acepto como es, ambos cumplimos con las características que debe tener un verdadero amigo y, aunque hemos cometido errores y talvez en algun punto, inconscientemente nos hemos hecho daño uno al otro. 

Mi mejor amigo es soñador, si, de esos que les salen alas y emprende vuelo. Imparable. Es dificil dejarlo volar pero a la vez es gratificante. Una mezcla de sentimientos encontrados pero siempre mucho orgullo. 

¿Que a que se dedica? Bien. Pues mi mejor amigo convierte pensamientos, sentimientos y emociones en música. Algo que todos llevamos en nuestra vida diaria y que nos complementa. 

Entra en los oídos y en los corazones de aquellas personas que lo escuchan y se sienten identificados con sus letras ( importante mencionar que no es aquel cantante vacío que solo se para a cantar con medio bonita voz, no. ) tiene una voz impresionante, una presencia importante y ademas de todo compone en base a sus historias de vida o a las historias de vida de las personas cercanas a el.

Me gusta decir que mi mejor amigo comprende hasta a los incomprendidos, y ubica hasta a los mas perdidos. Sin duda un alma soñadora de buenos sentimientos y noble corazón que con su música va a cambiar al mundo , va a ayudar a mucha gente a encontrarle solución a lo que parecía perdido y va a venir a enseñarles algo grande a todos aquellos que lo escuchen cantar esas canciones que el escribe, que llegan hasta el fondo del alma. Les enseñara algo enorme a todos aquellos que tengan un trato personal con el. 

Es simplemente una de las mejores personas que hay en mi vida. Cada dia viene a reafirmarme porque lo elegí. Si, porque dicen que tus amigos son la familia que tu eliges. 

No, no es superman, aunque se los haya pintado como tal, tambien tiene errores y defectos de los cuales esta consciente y hace lo mejor que puede para cambiarlos. Pero, dejenme decirles que aunque no los cambiará nunca, yo seguiría cautivada con su amistad y con esa esencia tan mágica y tan única que solo el tiene. 

Tampoco es de esas personas que puedes sustituir con facilidad. Se gana su lugar y lo mantiene de una manera eterna. 

Le tengo un amor inmenso a este ser maravilloso que vino a cambiar mi vida, que llego para quedarse, que siempre me acompaña, que comparte todo conmigo. 

Si yo tuviera que elegir un símbolo que represente mi amistad con el ese es el infinito. 

Se encuentra en camino a ser una gran estrella , que brillará en lo alto del cielo y que seguirá teniendo este impacto en todo aquel que tiene algun tipo de contacto con el. Al final del día me da gusto saber que nunca dejará de ser mi estrella y no por todos los discos que va a grabar, ni por toda la fama que va a alcanzar. Es mi estrella por el nivel de persona que es, por la calidad de ser humano que decidí tener a mi lado para compartir los peores y los mejores momentos de mi vida. 

Asi es, los amigos son la familia que tu eliges. Yo lo elijo a el , ya lo hice en el pasado, lo vuelvo a elegir en el presente y también en el futuro . Seguramente en mis proximas 200 vidas, una vez mas, lo elijo a el. 

Mi mejor amigo, sin duda, uno de los motores de mi vida, de los pilares de la misma, un gran soporte para mí , el mejor par de oídos que tengo, la mente mas ubicada y madura que conozco. Su nombre es Raul Nava, su proyecto musical es una banda pop alternativo llamada Layla que ya esta cocinando su primer disco y pronto podran encontrarlo. “

Tanto el, como los integrantes de su banda ( que tambien adoro con la vida) merecen mucha atención, asi que, ¡Atentos! 

Muchos followers para ellos: 

@RaulLaylaMx

@Layla_Mx 

Saludos. =) 

LG <3 

En esta ocasión voy a hablar de José Manuel Techera, mejor conocido como Manolo Techera. Un diseñador incursionando en el mundo publicitario. 

Un ser humano sencillo, humilde, agradable, creativo y exitoso. 

Mi primer contacto con Manolo fue en el 2ndo congreso de publicidad Roast Brief, en donde participó como ponente, dando una conferencia interesante, divertida , creativa y motivacional para muchos. 

Manolo, muy amablemente, compartió su cuenta de Twitter para que todos los presentes pudieramos seguirlo en esta red social. En ese momento entre a su perfil y di click en el botón “Follow” convirtiendome en una gran admiradora de su trabajo y de su historia de vida que mas adelante me di a la tarea de investigar. 

Surge en mi un interés por realizarle a Techera una pequeña entrevista, interés provocado por una clase de periodismo a la cual asisto. 

No sabía como demonios iba a localizarlo pero decidí que asi sería. 

Mi primer intento de contacto con Manolo fue vía Twitter. Le pedí por ese medio que me concediera una pequeña entrevista y quede en espera de una respuesta mientras pensaba en algún otro modo de contactarlo, pues , erróneamente pensé que mi manera de lograr localizarlo , muy probablemente no sería por medio de esta red social. 

Efectivamente, estaba en un error. Unos pocos días después Manolo respondió mi Tweet y accedió concederme la entrevista. 

Aquí comparto con ustedes lo que le pregunté y sus respuestas: 

¿Que estudiaste y porque? 

R: “Estudié diseño gráfico porque básicamente me gustaba dibujar, me pasaba todo el día haciendo dibujos, luego comencé la carrera de Arquitecto pero nunca la terminé. Cierto día , camino a la universidad, pasé por la perta de la que sería mi primera agencia de publicidad. “ 

¿Estás satisfecho con los resultados que haz tenido ya en el mundo laboral?

R: “Muy satisfecho y muy agradecido con lo que me ha dado mi carrera en el mundo de la publicidad.”

¿Qué área te parece mas divertida dentro de una agencia: creativo o planning? 

R: “Creativo, sin dudas. Se trabaja “jugando”. “ 

¿Consideras que con publicidad se puede cambiar al mundo? 

R: “Si, de hecho lo hace todos los días. Miremos lo que pasa hoy con la elección en USA.” 

¿Tu quieres cambiar al mundo con tu creatividad? 

R: “En la medida de mis posiblidades, quiero que todos tengamos un mundo mejor para vivir y los publicistas tenemos una gran responsabilidad en ese sentido.” 

¿Crees que ya lograste un impacto importante con tu trabajo?

R: “Por momentos creo que sí pero depende desde que óptica se analice. Para muchos puede que mi trabajo sea relevante, otros ni siquiera lo conocen.” 

¿Es forzoso ser publicista para trabajar en este medio? 

R: “Es gratificante, implica mucho esfuerzo y dedicación pero no lo calificaría como forzoso comparado con una cantidad de otras actividades.” 

¿Que tipo de publicidad prefieres? 

R: “Prefiero las buenas ideas independiente del medio, aunque debo admitir que tengo una debilidad por el print, la síntesis de una imagen me sigue fascinando. “ 

¿Cual es tu campaña favorita? 

R: ” de las mías: Colecta Naciola 2010 de la Cruz Roja, una idea simple y poderosa.” 

Finalmente, ¿que opinas de esta frase: “cambiar de carril forma parte del éxito” ? 

R: “Moverse y buscar nuevas opciones me parece muy válido, en un mundo tan cambiante, ¿porque deberíamos quedarnos quietos?”. 

Quede muy agradecida con la sencillez , el tiempo y la amabilidad de Manolo Techera por aceptar contestar estas sencillas preguntas. 

Espero que sea igual de interesante para ustedes, como lo fue para mi. 

Saludos. 

LG 

En esta película encontramos , además de grandes actuaciones y gran historia , una enorme lección de vida con un trasfondo social bastante profundo.

Todo el desarrollo de la película gira en torno a un choque de ideales y lo que sucede cuando eres obligado a pertenecer a un grupo en el cual no eres tu mismo ni alcanzas la felicidad.

En este caso chocan dos mundos: el tradicional y el innovador que tiene como principal objetivo la pasión.

Desde mi punto de vista, el ser humano no es capaz (ni siquiera en un porcentaje mínimo) de ser feliz en un mundo tradicional y sin pasión, tampoco es capaz de desarrollar al 100% sus habilidades ni creo humano el hecho de pertenecer a un mundo tradicional y cuadrado.

Soy fiel creyente de aquella idea que nos dice que la pasión mueve mundos, montañas, mares, cielos y tierras, la pasión es , en definitiva, una inspiración, una motivación y un motor para la vida. Sin ella nuestra vida esta incompleta e incluso vacía.

La película se desarrolla en un contexto histórico un poco lejano de aquel que se maneja en la actualidad, mas sin embargo, a estas alturas de la historia de la humanidad aun nos podemos encontrar con sueños frustrados por los tradicionalistas y aquellas personas de mente cuadrada.

“La sociedad de los poetas muertos” refleja de una manera que yo calificaría como excelente, paso por paso, todas y cada una de las consecuencias que se reflejan en la actitud de un joven adolescente que es frustrado en este terrible mundo cuadrado del que hable anteriormente.

Tal vez, el caso proyectado en esta película es uno bastante extremo, mas no por eso deja de ser real, incluso en la actualidad.

Un trágico desenlace, una historia que llega a su fin con un suicidio cometido por una persona joven que apenas comenzaba a vivir ,que le quedaba un gran camino por recorrer y una cantidad inmedible de sueños por cumplir.

También creo que todos necesitamos un maestro Keating en nuestra vida, que sea esa guía , ese impulso, esa enseñanza y esa inspiración de luchar por nuestros sueños.

Cuando se tienen alas, por mas pequeñas que sean, debemos alimentarlas para hacerlas mas grandes y prepararlas para extenderlas , para asi estar listos para volar cuando el día indicado llegue.

A mi consideración, nada ni nade tiene derecho a cortar esas alas e impedir nuestro vuelo.

Definitivamente, todo ser humano debería tomarse el tiempo de ver esta película, en especial aquellos que en sus planes está el ser padres algun día y , claro, nunca es tarde para aquellos que ya son padres.

Me parece de suma importancia conocer un caso extremo, frío , cruel y trágico de todo aquello que provoca el querer guiar a otro ser humano por un camino que nosotros consideramos el correcto sin tomar en cuenta los sueños de ese ser humano.

Muchas veces, aunque las intenciones no son malas, lo único que se provoca al empujar por obligación a un ser humano a tomar un camino que no le apasiona es un profundo dolor, sentimientos negativos y una visión equivocada de la vida.

Mas que ayudar muchas veces se perjudica, incluso mas de lo que se podría llegar a pensar.

Es verdad que vivimos en una sociedad con reglas que se deben respetar. Siempre hay espacio para los sueños sin salirnos de este marco de normas sociales.

Tambien debemos tener muy en cuenta que cada cabeza es un mundo y , definitivamente, no todos pensamos igual. De ahí viene esta diversidad tan interesante y divertida que hay en la humanidad.

Si todos fueramos iguales, pensaramos de la misma manera y estuviéramos dirigidos hacia el mismo camino , la vida no tendría chiste alguno.

Esa magia tan especial que conforma el existir, recae precisamente en aquellas grandes diferencias de pensamiento entre nosotros, claro esta, respetando los ideales ajenos, asi sean opuestos a los nuestros, asi no estemos de acuerdo con ellos y asi se trate de nuestros propios hijos.

Es de suma importancia aprender a tener una tolerancia y un respeto por las ideas y los sueños ajenos, a no cortar alas ni evitar que una persona tome vuelo para alcanzar una altura importante en alguna meta  o sueño, solo asi podremos comprendernos como una sociedad y estoy totalmente segura, que muchísimos grandes problemas que tenemos se acabarían con este respeto.

No olvidemos que todos tenemos sueños, todos queremos ir tras nuestras metas, a nadie le gusta que lo frenen y lo mas importante de todo: vida solo hay una y hay que vivirla al máximo, disfrutar cada momento y tomar cada oportunidad que se nos presente, ya que , muy probablemente, sea única e irrepetible y jamas se nos vuelva a presentar una misma situación dos veces. ¡Es hora de vivir! 

BTL: below the line. 

El depto. de BTL es como una pequeña agencia dentro de otra agencia. 

Ellos se dedican a promocionar las marcas y comunicar sus necesidades por medio de estrategias below the line, es decir, fuera de los medios masivos de comunicación. 

Esto se lleva a cabo por medio de organización de eventos o activaciones de marca, desde organizar algun juego que involuce a la marca, obsequiar el producto en la calle, organizar eventos en nombre de la marca, crear dinámicas, asistir a promocionar a los puntos de venta, empleo de gios y edecanes, etc. 

El objetivo principal del btl es crearle una experiencia al consumidor de la marca. 

Dentro del depto. por lo general trabaja un director de cuentas y finanzas, director creativo, diseñadores gráficos e industriales y producción. 

El director de cuentas y finanzas se encarga de ser la voz y la conexión entre cliente y agencia así como de supervisar presupuestos, que los pagos esten hechos en tiempo y forma , busca la aprobación de proyectos interna y también externa , etc. 

El director creativo es el alocado del equipo, el mas imaginativo, el que crea conceptualmente los proyectos para los clientes para que, mas adelante, el diseñador gráfico los atterrize y plasme de la mano con el diseñador industrial que se encarga de los stands y todo el mobiliario requerido para dicha idea. 

Producción es la parte final del trabajo y es quizás la mas pesada de todas. Se requiere paciencia y un gran amor por la profesión para hacer bien este trabajo. 

Ellos se encargan de producir y llevar a término real todo lo que el resto del equipo a creado para la marca. 

Tienen contacto con proveedores y se apoyan en otras agencias para realizar un trabajo mas eficaz, procurando no salirse del presupuesto. 

De igual manera, se encargan de la organización y logística de las producciones a realizar. 

BTL es un área bastante divertida, donde siempre hay algo que hacer, se debe ser muy creativo y buscar la mejor solución para el cliente. 

Existen ciertas regulaciones legales en caso de que nuestros clientes sean alguna compañia de cigarros o de bebidas alcoholicas , medicamentos o cualquier producto que consumido en exceso o de una mala manera atenta contra la salud. 

En el caso de estas marcas, debido a que la mayoría de ellas no pueden hacer ATL recurren a BTL en donde se resuelven problemas y se llega , dentro del margen de lo legal a los consumidores de dichos productos. 

Definitivamente se aprende mucho en btl y es un área que vale la pena mencionar , participar en ella y conocer. 

Saludos. 

LG 

Fue justo este día cuando llegue a la mitad de mi verano de inducción dentro de una agencia de publicidad. 

Me tocó en el área de planning , también conocida como estrategia. 

Esta área trabaja apoyandose bastante en cuentas, creativo e investigación. 

El primer paso: Cuentas le comunica a los planners por medio de una junta las necesidades del cliente, esto puede suceder internamente pero, si el cliente así lo desea los planners asisten a la junta que estos tendrán con cuentas. 

Más adelante, planning recurre a investigación y le pide información específica que se utilizará para elaborar un plan de comunicación, mercadotecnia, publicidad o relaciones públicas. 

El planner deberá tener la capacidad de elaborar un buen plan de trabajo así como redactarlo de manera que suene estético y lógico, además deberá ser funcional. 

Este plan elaborado es llevado al director de planning , quien revisa desde ortografía hasta que tan funcional es el trabajo. Se aprueba o se manda ajustar. 

Finalmente, se le presenta el plan al cliente y una vez aceptado, el plan pasa a manera de brief al área de creativos para que comiencen con el resto del trabajo. 

El plan realizado por este equipo debe ser tan completo que incluya desde nivel socioeconómico de consumidores, nichos de mercado, todo sobre el marketing de la marca, su presencia, etc. 

El planner deberá tener habilidades para identificar problemas en los clientes y deberá tener la creatividad de realizar un plan tan funcional que sea capaz de resolver los problemas y cubrir las necesidades. 

El director de planning deberá contar con conocimientos generales de la agencia y el cliente, con los mismos conocimientos que sus planners  y ademas deberá ser lo suficientemente visionario para identificar si el plan realizado por su equipo es o no funcional y porque. 

El área de planning es bastante entretenida. Fue una de mis preferidas en este verano de inducción. 

Saludos.

LG. 

Todo el organigrama de la agencia recae en investigación. 

Este depto. se encarga de investigar a fondo a las marcas, sus productos y las voces de la opinión pública con respecto a ellos. 

Cuentan con una enorme base de datos, diferentes buscadores en internet y varias plataformas que les ayudan a obtener toda esta información, misma que le proporcionan a las diferentes áreas para poder realizar desde estrategias de comunicación hasta trabajos creativos. 

Por lo general, son las mismas áreas de la agencia quienes les solicitan información específica a este departamento, sin embargo, el cliente también puede acercarse con las personas encargadas del área y solicitar algún dato que investigación con gusto proporcionará. 

Toda la información proporcionada por investigación debe estar sustentada , debe ser verídica y comprobable. 

Se necesita tener un gran sentido de responsabilidad para laborar en esta área, se debe saber buscar las cosas, tener lectura rápida, etc. 

Cuando tuve la oportunidad de trabajar con este departamento conocí algo que no sabía que existía y que ahora que lo sé no dejare de revisarlo, pues me pareció interesante. 

Su nombre es culture waves, su slogan: be first faster. Se trata de una base de datos de apoyo en donde se publican artículos sobre los productos actuales y los del pasado. 

Encontramos una especie de tabla llamada wave. Los waves nos dicen que productos estan en pitching y son innovadores en la actualidad. Se dividen en 5 categorías o tags: physiological, safety, belonging, esteem, self-actualization. 

Dentro del wave podemos encontrar títulos interesantes así como una división de 3 columnas. 

Las columnas son llamadas emerging, growing y mainstreaming. 

Emerging son aquellos productos que están comenzando a surgir. 

Growing son aquellos productos que ya surgieron y se encuentran en etapa de crecimiento. 

Mainstreaming son aquellos productos que ya surgieron y crecieron y son los considerados exitosos y novedosos. 

Al leer culture waves aprendemos muchísimo sobre los productos, tenemos una idea sobre que productos son los llamados “del futuro” y le damos ideas a nuestro depto. de cuentas, creativo y planning para hacerle alguna propuesta de innovación a nuestros clientes y garantizar el éxito. 

Además, se aprende bastante sobre algunos datos culturales y es bastante interesante tener disposición de esta información. 

Saludos. 

LG 

PR: publirelacionistas. 

Este depto. también llamado como “relaciones públicas” es importantísimo en el funcionamiento de la agencia. 

Es equivocado pensar que las relaciones públicas únicamente se encargan de socializar con las personas adecuadas y entrarle a la organización de eventos y a la participación activa de la agencia dentro de los mismos y los necesarios. 

Dentro de este depto. participan asistentes (becarios), ejecutivos de PR y directores. 

Los asistentes están ahí para aprender los procesos, los ejecutivos son los que realizan la mayoría de los trabajos asignados a dicho depto. y los directores se encargan de supervisar, orientar y apoyar a todos los integrantes de su depto. También, son la voz y la cara del depto. dentro de la agencia. 

PR, también cubre necesidades de clientes, se gana cuentas, etc. 

Su función principal es limpiar o mantener la buena imágen de una empresa. 

Ellos buscan la manera de lograr que algún medio de comunicación hable de un tema en específico, ya sea en una nota del periódico, programa de radio o de tele, revistas, etc. y relacionan dicho tema con su cliente. 

Les daré un ejemplo para ser más clara: Supongamos que una de las cuentas de PR es una universidad especializada en bioquímica. La necesidad del cliente es comunicarle a la gente sobre la apertura de su nuevo laboratorio con la mas alta tecnología que es capaz de cubrir las necesidades de enseñanza para sus alumnos. Algún visionario, que puede venir de la agencia o de la misma universidad, ve una gran oportunidad de atraer a nuevos alumnos a dicha universidad por medio de este laboratorio de alta tecnología. Se hacen diversas juntas y , finalmente, se llega a la conclusión de que una incersión publicitaria, probablemente no sea el mejor camino para mandar este mensaje. Acuden al depto. de PR y los ejecutivos se encargan de contactar con diversos medios de comunicación. Se negocia alguna entrevista con un buen biólogo o especialista en el tema a cambio de que se mencione que esta universidad es la mejor opción para los estudiantes interesados en la carrera. El medio acepta dicho trato y publica una nota donde uno de sus reporteros le hace la entrevista a un especialista en el tema y la nota menciona varias veces que esta universidad es la mejor opción. Los interesados en la carrera, al leer la nota se enteran de la existencia de este laboratorio, llama su atención y van a inscribirse a la universidad. Cuando esto sucede, el objetivo se logra y la necesidad de la cuenta esta cubierta. 

Es una manera de tener publicidad más efectiva, que le genera más confianza al cliente y que además es más económica ya que únicamente se cobra lo que le corresponde de pago al depto. de PR por su buena labor y el medio no cobra el espacio utilizado ya que no se considera publicidad como tal y sus reporteros son los que utilizan el espacio. ¿Interesante, no?. 

Esto puede funcionar tanto en periódicos ( como en el ejemplo) y prácticamente en cualquier medio. 

Una tendencia que se está utilizando mucho hoy en día es hacer esto mismo con los llamados bloggeros o también con los tweetstars que publican un blog recomendando la necesidad del cliente o se publica un tweet recomendando la universidad y quien lo recomienda es famoso y tiene credibilidad. 

Esto se hace principalmente porque la sociedad ya no cree en las empresas. El mensaje llega de diferente manera si la universidad recomienda su propio laboratorio a que si un especialista o algun tweetstar o bloggero lo hacen de manera externa. 

Hay mas credibilidad por parte de las personas de este modo pues ya no es la misma universidad quien esta recomendando su laboratorio. 

Para ser un buen PR debes conocer a tu cliente y sus productos, sus necesidades e identificar cual es el mejor medio para comunicar sus mensajes. 

También debes contar con facilidad de palabra, paciencia, entrega y dedicación ya que tu próxima tarea es monitorear los medios para revisar que efectivamente la publicación está presente, con las palabras adecuadas, etc. 

Saludos. 

LG 

La primera área donde tuve oportunidad de participar, fue la llamada departamento de cuentas. 

Debo confesarles que a mi llegada a la agencia y sabiendo que me tocaba participar en esa área aquel día, no estaba muy segura de que mi día iba a ser divertido. 

Yo llegue con una impresión equivocada de este departamento. Pensaba que era una parte aburrida de la agencia. 

Sin embargo, que buenas sorpresas me lleve , pues a mi salida, la agencia logró que yo saliera convencida de que el departamento de cuentas era un área igual de divertida y dinámica que el resto de las que se tienen en la agencia. 

Basicamente, la función de este departamento es ver por los interéses de los clientes desde el interior de la agencia. Tienen la responsabilidad de brindarle confianza, seguridad y tranquilidad al cliente. 

Deben tener gran conocimiento con respecto a la agencia, sus áreas, sus empleados, funciones, procedimientos , etc. así como conocer perfectamente al cliente, la empresa en la que este trabaja, los productos que la empresa maneja, las necesidades que desean cubrir al solicitarle servicios a la agencia y también deben contar con ciertos conocimientos financieros, ya que, aunque pueden apoyarse en el depto. de finanzas y en todas las áreas de la agencia ellos son la voz y la conexión entre cliente y agencia. 

Participan en el proceso, asistentes ( que normalmente son becarios o personas recién egresadas de la universidad y recién ingresadas a la agencia) , ejecutivos de cuentas y directores de cuentas. 

El proceso funciona de la siguiente manera: 

Existen 2 formas de ganar una cuenta (un cliente). Una de ellas consiste en participar en concursos que las empresas organizan donde ingresan al mismo diversas agencias y se lleva a cabo una competencia en cuanto a alguna pequeña campaña de prueba. La empresa decide que agencia cubrió de mejor manera sus necesidades, cual le pareció mas convincente. La ganadora se selecciona y se le otorga la cuenta. 

La segunda manera es cuando las empresas no organizan concursos y buscan de manera directa ya sea por recomendación, conocimiento, confianza, etc. a la agencia para obtener los servicios deseados. 

De igual manera, existen 2 tipos de contratos. Por iguala o por proyecto. El contrato por iguala es aquel que autoriza a la agencia a realizar una serie de campañas para las empresas, por algún tiempo determinado y puede renovarse las veces que el cliente asi lo desee. 

El contrato por proyecto es cuando la agencia únicamente realiza proyectos específicos para el cliente. Este puede ser otorgado debido a que la empresa únicamente requiere un proyecto por parte de la agencia o, en caso de que si necesite más trabajos, por lo general se otorga como una prueba para ver si la agencia realmente es capaz de llevar la cuenta de dicha empresa adecuadamente. 

Una vez que se gana la cuenta, ya sea por proyecto o por iguala, sin importar cual de estos 2 contratos sean los que se hayan firmado, la agencia siempre deberá demostrarle al cliente que es capaz de cubrir sus necesidades. 

Se hacen diversas juntas para conocer las necesidades de la empresa. 

Cuentas va de la mano con todos los demás departamentos y , todos en conjunto y como excelente equipo que son, le brindan al cliente planes estratégicos, planes de comunicación, trabajos creativos, investigación y todo lo que el mismo requiera . 

La persona encargada de dicha cuenta, es responsable de estar supervisando el trabajo interno de los departamentos que participan en el proyecto del cliente, deberá siempre estar disponible para ser localizado por el cliente y resolverle dudas e inquietudes. 

El cliente siempre deberá aprobar los proyectos realizados por la agencia. 

El secreto para ser un buen ejecutivo de cuentas está en ser sumamente organizado y paciente, sociable, agradable, educado y participativo. 

Saludos. 

LG. 

¡Hola a todos! Este verano tuve la oportunidad de ingresar a una agencia de publicidad mexicana ubicada en Polanco en la Ciudad de México. 

El motivo de mi ingreso fue para recibir una inducción de 2 semanas durante estas vacaciones de verano al mundo publicitario. 

Se me brindó la oportunidad de participar activamente en todas las áreas de esta agencia y explicarme los procesos completos de la misma. 

Aun no concluyo con mi inducción, voy justo terminando la primera semana y aun me falta la segunda, sin embargo, obtuve una serie de conocimientos muy interesantes que me parece necesario compartir con ustedes. 

Decidi hacer 1 entrada aquí en mi Tumblr a manera de introducción y cada área en la que tuve oportunidad de participar será explicada por mi con una entrada completa para cada una. 

Aunque cada agencia de publicidad maneja diferentes áreas, en general tienen un organigrama muy similiar. 

De igual modo, las oficinas son parecidas, con un concepto de diversión, ya que , en teoría, ninguna agencia es una oficina normal. 

Esta agencia a la que fui invitada tiene escritorios hechos a base de lego, imágenes de la rana rené, peluches, chicles de bola grandes y de muchos colores, juguetes, mascotas que interactuan con los empleados todo el tiempo, alberca, helipuerto y muchas cosas más que, en definitiva, la hacen una oficina totalmente fuera de lo común. 

Si hablamos del ambiente laborar que se vive día con día al interior de esta agencia de publicidad, les puedo decir que es uno de los mejores, mas divertidos y mas positivos en los que he estado. Todos llevan una buena relación con todos, cada uno de ellos recibe apoyo sin duda alguna de todos sus compañeros. 

Mas que compañeros de trabajo son como hermanos y la agencia , mas que ser su oficina es como su segunda casa, en donde, por cierto, pasan mas tiempo de su vida que en su primera casa. 

A pesar de tener largas jornadas de trabajo, son personas alegres, risueñas, gritonas, activas, participativas, etc. Un gran equipo de trabajo.

En el caso de esta agencia en específico las áreas se dividen de la siguiente manera:

Cuentas, PR, investigación, estrategia, creativo, digital, btl, tecnología , producción y finanzas. 

Ademas cuentan con una pequeña agencia que forma parte de la misma enorme agencia y coolabora con todos los demás de manera regular. 

Esta pequeña agencia es única y trae un concepto llamado “High Quality, Low Cost.” Que tal como su nombre lo dice es una pequeña agencia que ofrece servicios de alta calidad para clientes con un bajo presupuesto. 

No se pierdan las próximas entradas donde estaré platicando mi experiencia y lo que pude ver dentro de cada una de las áreas de esta agencia. 

Estoy segura que esta serie de comentarios, opiniones y pláticas que estaré posteando les será de gran utilidad, en especial para aquellos que estudian o planean dedicar su vida al mundo publicitario que no incluye únicamente publicistas, donde hay un ambiente de trabajo increíble. 

Saludos. 

LG